機能性アスレジャーウェアブランド「MALDEN（モルデン）」を運営するOBLIVIEW（オブリビュー）が、The Venturesからシード投資を獲得したと18日発表した。調達金額は非公開だ。
OBLIVIEWは、素材開発から生産までのバリューチェーンを内製化したランニング・ジムウェアブランドを運営している。中核メンバー全員が衣類ベンダー出身で構成され、原糸の選定から物性テスト、後加工まで自社で管理する素材開発力を備えている。企画・製造・流通を自社で手がけることで、手頃な価格帯でも高い機能性を実現しているという。
韓国内のランニング人口は2017年の500万人から2025年には1,000万人規模に増加したと業界は推算している。ランニングウェアの検索量も直近3年間で最大5倍増加した。MALDENはランニングとジムウェアを横断する製品群でこの市場を狙っており、ヨガウェアとは異なり主導的なブランド間の競争がまだ本格化していない段階であることを攻略の背景としている。
OBLIVIEWは2021年5月のブランド発売以来、年平均成長率（CAGR）119%を記録し、累積売り上げ90億ウォン（約10.2億円）を超えた。製品満足度評点は4.8点、90日以内の再購入率は27%を記録しており、自社モールと公式チャネルを合わせたコミュニティ規模は16万人に達する。D2C（消費者直接販売）中心の構造を基盤に、売上総利益率60%、営業利益率10%を維持している。
海外市場では香港とシンガポールの総代理店契約を締結し、それぞれ今年4月と6月にオンラインモールを開設した。台湾での現地法人設立とマレーシアの総代理店契約も順次進めており、米国では世界50カ国余りに支部を置く自然体系のボディビルディング団体WNBF本部とのコラボ製品を発売し、グローバルモールで独占販売している。
The Venturesのキム・チョルウ代表は「マーケティングで認知度を高めてきた既存のアスレジャーブランドとは異なり、OBLIVIEWは素材と生産を自社で管理し、5年連続の成長を導いたチームだ」と述べ、「ヨガウェアからランニングウェアへ市場が移行している今、韓国内で実証した製造力と収益性をアジアと米国でも継続できると見ている」と語った。
OBLIVIEWのイ・ナムホ代表は「スポーツウェア市場はブランドイメージ中心に流れているが、結局顧客が再び選ぶ製品は着用感と生地の完成度が優れた製品だ」と述べ、「素材から自社で開発してきた力を基盤に、すべてのランナーが満足できるラインアップを揃えていく」と述べた。
今回の調達金はランニングウェアのラインアップ拡大とインフルエンサーシーディングマーケティング組織の構築に投入される。OBLIVIEWはランニングベルトなどのランニング用品にカテゴリーを多角化し、シーディング専任人材を採用してブランド認知度を強化する計画だ。
