ビューティープラットフォームHwahae（ファフェ）を運営するHwahaeGlobal（ファフェグローバル）が検証されたグローバルバイヤーネットワークでKビューティーブランドの海外進出を支援する「Hwahaeホールセール」サービスを推進する。
Hwahaeホールセールは980万件のユーザーレビュー・評価データを基にグローバルバイヤーがライジングKビューティーブランドを発掘・ソーシングできるように支援する企業間取引(B2B)専用サービスだ。注文、配送など全過程を含め、Kビューティーブランドに安定した輸出機会を提供する。
ブランドは別途物流・総販売店契約の必要なくHwahaeとのパートナーシップだけでオン・オフライン店舗及び大型リテールチャンネルを保有するグローバルバイヤーとつながることができる。Hwahaeに蓄積されたレビュー、ランキング、アワード受賞などの指標を活用してブランドの信頼度を高めることができる。
Hwahaeは、バイヤーのオフライン店舗運営を支援するためにビジュアルマーチャンダイジング（VMD）キュレーションパッケージ、Hwahaeエンブレム、グローバルウェブにつながるQRコードパネルなどを提供する。これにより、Kビューティー製品の現地店舗内露出を拡大し、消費者の情報アクセシビリティを強化する。
今後HwahaeはKビューティーブランドの海外マーケティングと販売をつなぐバリューチェーンを高度化し、次世代Kビューティーブランドが海外市場で実質的な成果を出すことができるよう支援していく方針だ。
HwahaeGlobalのグローバル関係者は「HwahaeはKビューティーブランドとグローバルバイヤーがより効果的に繋がれる構造を作ることに注力している」とし「Hwahaeホールセールを通じてブランドにはグローバル市場での機会を広げ、バイヤーには成長可能性の高いKビューティーブランドを継続的に紹介していく」と語った。
