2026年7月24日、韓国・ソウルのメガボックスCOEXで「JUST MAKEUP IN TOKYO 2027 SUMMIT」が開催された。

本イベントは、2027年2月に東京で開催予定のビューティー展示会「JUST MAKEUP IN TOKYO 2027」に向けた参加企業向け説明会だ。当日は展示会の企画概要や参加特典のほか、UBG（UNIVERSE BRAND GROUP）が展開を予定するホテルアメニティ向け販路プログラム「STAY SHOP」、協力企業との連携体制などが紹介された。

人気ビューティー番組『JUST MAKEUP』の世界観をオフラインで展開

本プロジェクトの背景には、韓国のビューティーサバイバル番組『JUST MAKEUP』がある。2025年に配信されたシーズン1の反響を受け、2027年にはシーズン2の放送も予定されている。

「JUST MAKEUP IN TOKYO 2027」は、UBGが開催するビューティー展示会で、『JUST MAKEUP』の世界観をリアルで体験できるイベントとして企画されている。日本で高まるK-ビューティー人気を背景に、coupang play（クーパンプレイ）とUBGが共同で主催。番組出演者の来場も予定されており、K-POPとK-ビューティーを組み合わせた体験型コンテンツを展開する予定だ。

デジタル技術とパートナー連携で日本進出をサポート

説明会では、UBGが目指す展示会の新たな運営モデルについても紹介された。

「UBG Exhibition Application（OS）」を活用し、AIによるリアルタイム多言語通訳や美容専門スタッフとのAIマッチング、環境に配慮したペーパーブースの提供、日本での化粧品認証コンサルティング、物流支援までを一体的に提供するという。

また、展示スペースの提供にとどまらず、多様な協力企業と連携した支援体制を構築することで、参加企業が日本市場へ参入しやすい環境づくりを目指している。

従来の展示会にデジタル技術や各種支援サービスを組み合わせることで、日本進出を包括的に支援する新たな展示会モデルとなることが期待される。

ネットワーキングも活発に

休憩時間や閉幕後のネットワーキングでは、多くのビューティー関連企業が交流を深め、展示会や日本市場への進出に関する情報交換が行われた。

イベントの最後には、UBGの広報大使に就任したアイドルグループRESCENE（リセンヌ）の委嘱式とパフォーマンスも実施され、会場を盛り上げた。

展示会にとどまらず、日本市場進出を支援するプラットフォームとして位置付けられる「JUST MAKEUP IN TOKYO 2027」。2027年2月の開催に向け、今後の展開が注目される。

UBG

HP：https://www.ubg.co.kr/index.html
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