5年で外国人向けイベントチケット売上取引額30倍成長、生産誘発効果1.4兆ウォン（約1.5兆円）と推定
旅行プラットフォーム企業NOL UNIVERSE(ノルユニバース)がＫ(韓国)カルチャーと観光の相乗効果を分析した「2025NOLウェーブレポート」を発刊した。
今回のレポートは、外国人向け韓国旅行プラットフォーム「NOL World（ノルワールド）」の利用データと顧客アンケート調査、深層インタビューを基に、Kコンテンツが実際の観光需要へと転換される仕組みを分析した。
レポートによると、2021年から2025年10月まで、NOL Worldを通じて166万人の外国人がKコンテンツを消費した。同期間の取引額は年平均133％成長、2021年に比べて約30倍に増加し、購入顧客数は5倍、再購入件数は8倍となった。
主要な購買国は中国、日本、台湾、米国、フィリピンの順となり、中国が2位の日本より3倍ほど高い比重を占めた。女性顧客の割合が男の約6倍となった。
カテゴリ別ではコンサートチケットが全体販売の80%を占め、ミュージカル(8%)、展示・イベント(8%)、スポーツ(2%)が続いた。ただ、成長率の側面ではスポーツ（1,104％）、展示・イベント（398％）、演劇（243％）の順で高くなり、コンサート以外の領域への拡張可能性を示唆した。
NOL Worldの外国人顧客131人を対象としたアンケート調査の結果、回答者の93.1％がＫ-コンテンツにより韓国旅行を検索または計画するなど、直接的・間接的な行動変化があったと答えた。
主な消費コンテンツタイプはK-ドラマ(17.8%)とK-POP(17.4%)が1位を占めたが、映画(14.7%)、芸能(14.1%)、モッパン(12.1%)、ビューティー・ファッション(10.9%)など多様なジャンルが10%以上という均等な消費率を記録した。
滞在期間では、回答者の70.8％が7日以上の長期滞在を希望しており、理想的な期間として「1～2週」（40.8％）が最も多く選ばれた。
レポートは外国人向けイベントチケット売上額基準で経済的波及効果を推定した。2025年（1～10月基準）約6200億ウォン（約660億円）の生産誘発効果と3000億ウォン（約320億円）の付加価値誘発効果が発生したと分析された。
最近5年間の累積基準では生産誘発効果約1.4兆ウォン（約1.5兆円）、付加価値誘発効果約6,000億ウォン（約640億円）、雇用誘発効果約8,200人と推定された。
コンサートと宿泊を組み合わせた「Play&Stay」パッケージ商品の場合、売上件数と宿泊日数がそれぞれ16倍、15倍成長し、利用客の91％が再利用の意思を明らかにした。
一方、アンケート回答者の49.2％は、ソウル以外の地域に旅行した経験がない、または考えたことがないと回答し、韓国の「観光」は依然としてソウルへの集中構造にあることが示された。主な障壁としては「情報不足」（28.4％）と「移動の不便さ」（22.4％）が挙げられた。
