Netflixは7月に韓国と日本を皮切りにモバイルアプリを全面刷新し、コンテンツキュレーションコレクションとキッズ専用ゲームアプリを拡充する。単純なストリーミングを超え、パーソナライゼーション・没入型・インタラクティブなエンターテインメントプラットフォームへの転換を本格化するという戦略だ。
Netflixは10日、アジア太平洋（APAC）地域のメディアを対象に「プロダクト＆テクノロジー・イノベーション・オンラインショーケース」を開催し、こうした内容を発表した。
最高製品・技術責任者（CPO＆CTO）のエリザベス・ストーンは「会員の趣向の変化に合わせて体験を進化させ、ストーリーの制作・流通の方法を拡張するためのツールをクリエイターに提供することで、ローカルとグローバルの両方に関連性を持つエンターテインメント空間になることを目指している」と述べた。
今回の刷新の核心は、縦型動画フィード「クリップ動画」だ。Netflixは今年7月に韓国と日本向けに新しいモバイルアプリUIをリリースする。現在すでにオーストラリア、ニュージーランド、フィリピン、インド、マレーシアで提供されており、韓国と日本でのリリース後に全世界へ拡大する予定だ。
モバイルプロダクトデザイナーのキム・ホは「バーティカルビデオフィードは、今日の人々がエンターテインメントを発見する方法の大きな部分を占めている」と述べたうえで、「デザインの核心的な課題は、このフィードがNetflix内でNetflixだけの固有な体験として感じられるようにすることだった」と説明した。
クリップ動画は、シリーズ、映画、ライブなど全カタログからパーソナライズされたクリップを提供する。会員の視聴履歴と反応をもとにカスタマイズされており、お気に入り追加・共有・作品ページへの移動機能もサポートする。今年下半期には、気分やジャンルに応じて選択できる「テーマ型クリップ動画コレクション」も公開する予定だ。
コンテンツの探索体験も強化される。Netflixは会員の趣向に基づいたキュレーション行とコレクションページを導入する。APACプロダクトマーチャンダイジング・シニアディレクターのユジニ・ヨは「精巧なレコメンデーション技術と、各会員にとって何が重要かを理解する人間の感覚を組み合わせ、視聴作品を探すプロセス自体を楽しい体験にすることが目標」だと語った。
ゲーム分野では、今年4月にリリースしたキッズ専用アプリ「Netflix Playground」が拡充される。20日には「K-POP・デーモン・ハンターズ」の1周年を記念し、6種類の新規ミニゲームコレクションが追加される。ゲーム事業も今後継続していく計画だ。Netflixは2021年にゲーム事業に参入して以来、100以上のゲームをリリースしてきた。
キッズ専用の独立型アプリ「Netflix Playground」で『K-POP・デーモン・ハンターズ』のゲームを配信すると発表した。
ゲームスタジオ総括マネージャーのリサ・ブルジェスは「世界30億人以上がゲームを楽しむ今日、ゲームは人々が休息し、互いにつながり、物語を体験する主要な手段の一つだ」と述べ、「会員がストーリーの中で直接プレイできるようにし、メンバーシップの価値を高めることが目標だ」と強調した。
<画像＝Netflixは10日、「プロダクト＆テクノロジー・イノベーション・オンラインショーケース」を開催し、APAC地域に新たなモバイル体験を導入すると発表した。>
