NETFLIX（ネットフリックス）のアニメ「KPOPデーモン・ハンターズ」の興行が続き、このコンテンツに登場する韓国文化を直接体験しようとする外国人観光客が増えている。これは、コンテンツが単純な視聴を越えて、実際の韓国訪問につながる新たな観光トレンドを形成していることを示唆している。
「KPOPデーモン・ハンターズ」公開以降の1カ月間（6/20～7/19）、韓国のインバウンド観光プラットフォームCreatrip（クリエイトリップ）の観光消費データを分析した結果、外国人観光客の実際の予約件数及び取引額が増加した。これは前月同期（5/20～6/19）に比べ、有意な数値だ。
「KPOPデーモン・ハンターズ」に登場する韓服の着用、大衆浴場の利用など、韓国的要素が表れ、Kカルチャーの体験商品に対する外国人観光客の需要が高まった。Creatripの「韓服体験」の取引額は前月比30%増加し、特に台湾からの観光客の韓服体験件数は433%も増加した。
外国人になじみの薄かった「あかすり」もコンテンツに登場して以降、人気の観光商品に浮上した。大衆浴場でのあかすり体験の取引額は前月比84%増加し、韓国だけの独特な疲労解消方法に対する関心が拡大していることを示している。このようなKカルチャーの需要増は、コンテンツの中の「韓国らしさ」を直接体験しようとする試みであり、外国人観光客の韓国旅行の行動形成に実質的な影響を及ぼしている。
「KPOPデーモン・ハンターズ」に登場するキムバプ、ラーメン、スンデ、クッパなど、韓国料理に対する外国人観光客の関心も高まった。シンガポールからの観光客のKフードの取引額は前月比157%、米国からの観光客では61%急増するなど、アジア・太平洋(APAC)及び米州地域で韓国料理の需要が顕著に増加した。
特にサムゲタンの取引額は233%、チムタクは162%急増し、カンジャンケジャンも18%上昇した。精肉食堂やカルビ専門店の来店客も増え、最大4倍以上の取引額を記録した。「KPOPデーモン・ハンターズ」の中の韓国料理の消費シーンは、単純な食事を越えて、韓国文化を共感し、情緒的交流をする媒介体として作用。Kフードが外国人観光客に共感型文化体験として位置づけられていることを示している。
K-POPの世界観を基盤とした「K-POPデーモン・ハンターズ」は、海外ファンの韓国訪問の動機を強力に刺激している。Creatripを利用した外国人観光客のコンサートシャトルの予約取引額は前月比133%増加し、台湾からの観光客の予約件数は1,400%も増加した。K-POPダンスクラスの予約件数も米国からの観光客は400%、台湾からの観光客は575%上がるなど、K-POP文化を直接体験するため、ファンの韓国訪問が増加している。
また、パーソナルカラー診断、スタイリング撮影など、K-POPアイドルのように自分を演出できる体験プログラムは、外国人ファンの韓国旅行に不可欠なコースに位置づけられている。こうした体験はソーシャルメディアを通じて急速に広がり、K-POPが単純な音楽鑑賞を越えて、ファン参加型コンテンツに拡大していることを立証している。
