17日午後、京畿道高陽市（キョンギド・コヤンシ）のKINTEX第2展示場。澄み渡る秋空の下、7ホールと8ホール前の広場には日傘を差した人々が長い列を作っていた。「It’s NOL Time」と書かれたメインゲートをくぐって展示場内に入っても、各ホールの入口に設けられた手荷物検査場の前には、折り返しながら続く長い行列ができていた。
入場手続きを終えた人々は、手首に巻いた入場用リストバンドを互いに寄せ合い、まずは記念撮影を楽しんでいた。天井には、godと紫雨林（ジャウリム）が掲げられた青い横断幕と、NCT WISH、IVEが掲げられたオレンジ色の横断幕が並び、その下の列には幅広い年齢層の観客が入り交じっていた。
これは、NOL UNIVERSEが17~18日に開催した「NOL FESTIVAL 2026」の初日の様子だ。宿泊や公演チケット、航空券など旅行・余暇サービスを販売するNOL UNIVERSEが自社ブランドを掲げて用意した大規模音楽祭だ。
NOL UNIVERSEはYanoljaプラットフォームとInterparkTripleが合併して発足した会社で、昨年3月にYanoljaプラットフォームをNOLに、interparkチケットとinterparkツアーをそれぞれNOLチケットとNOL interparkツアーに改編すると発表したのに続き、今年9月8日に両サービスを一つのNOLプラットフォームに統合した。オンラインで旅行と公演をつないできたNOLが、今回はKINTEX第2展示場に公演と旅行体験を合わせたフェスの空間を作り上げた。同社が今年5月に明らかにした目標観客規模は、2日間で約10万名だ。
他のイベントとは入場券からして異なっていた。韓国ではこうしたイベントの場合、チケットを購入するのが一般的だが、このイベントは違った。大半の観客は抽選によってチケットを手に入れたのだ。
NOLアプリで出席チェックやクイズなどのミッションに参加したり、商品を購入したりして応募券を集めた後、抽選に当たれば無料入場券を予約できる。無料応募とは別に、スーパーLAIVE・EDMステージの有料チケットも販売した。同社によると、3回の無料応募で累計約180万件の応募が寄せられた。一人が複数回応募できる仕組みのため、応募件数がそのまま参加人数を意味するわけではないが、応募件数をみれば規模の大きさが見えてくる。
godからアラン・ウォーカーまで、3つの公演ホールを移動する1日
公演は、3つのホールでそれぞれ異なる音楽で進行された。9ホールのスーパーLAIVEステージにはgod、YB、ジャウリム、NELL、Gummy、Guckkasten、Dynamic Duo、イ・ムジンが登場した。客席は舞台前のフェンスからホール後方まで埋まり、照明が変わるたびに腕が一斉に上がった。
7ホールのK-POPステージはMnet「Mカウントダウン」と共同で構成した。初日のステージにはNCT WISH、CRAVITY、Kep1er、CORTIS、Kiss of Life、リセンヌが立ち、2日目のラインナップにはIVE、NMIXX、TREASURE、ALLDAY PROJECTも名を連ねた。NCT WISHは空色の雲とハートの映像を背景に、6人がステージ前に並んで客席と向き合った。
10ホールのEDMステージは韓国内のEDMフェスであるワールドDJフェスティバルと協業したステージで、アラン・ウォーカーやドン・ディアブロなど海外の有名DJが出演陣に名を連ねた。17日午後10時から翌日午前5時までは満19歳以上の観客を対象にしたEDMアフターパーティーが続いた。この日、3つのステージの観客は別途の予約なしで入場でき、本公演のチケットを持たない成人も無料入場券を予約して入場できた。イベント案内図によると、6ホールにはミート&グリート空間とVIP・招待券ブースが、8ホールにはF&Bゾーンとチケットブースが配置された。
アーティスト推薦の旅行先、世界の料理、熱気球フォトゾーン
公演ホールの外に出ると、この祭典を主催した会社が何をしている会社なのかが見えてくる。
NOLブランドゾーンの中央にはピクセル模様で描かれた大型世界地図が置かれ、地図の各所に出演アーティストが推薦する旅行先と音楽を記したカードがQRコードとともに貼り付けられていた。地図の上には「旅行に出かける時、旅行先に合った音楽を探してプレイリストに追加した経験はありませんか？」という文句が掲げられていた。好きなアーティストがどこを推薦したかを探そうとする人々が地図の前に集まった。
8ホールのF&Bゾーンにはイタリア・アメリカ・日本の国旗を掲げたバーガーやステーキ、たこ焼きのブースが並び、料理を受け取った観客はアーティストの懸垂幕の下に立ったスタンディングテーブルを囲んだ。同じホールにはチケットブースとともに外国人向けプラットフォーム「NOL World」ブースが設けられ、屋外にはフードトラックが別途出店した。9ホールのスーパーライブステージ内部では、ヤシの木と飛行機、帆船の模型の間に祭典ロゴを刻んだ大型熱気球フォトゾーンが浮かび上がり、EDMステージ側には紫色のネオンで飾られた「NOL」の文字フォトゾーンの「O」の中に入って写真を撮る観客の姿が見られた。
海外の観客も視野に入れた。NOL Universeは外国人向けプラットフォーム「NOL World」で公演チケットと宿泊をセットにしたパッケージを販売した。チェ・ドンフィ NOL Universe TFリーダーは今年5月のメディアデーで、外国人観覧客の割合が最低10%に達すると予想していた。イ・チョルウン NOL Universe代表は同席で、オンラインで旅行・公演・レジャー・航空をつなぎ続けてきたのに続き、顧客と直接会って共に体験する祭典へと拡大していくと明かしていた。
祭典は18日まで続く。応募券を持って会場に来た人たちが帰った後もそのアプリを開き続けるかどうかは、今後のプラットフォーム利用実績で確認すべき問題だ。
