Orion（オリオン）は、今月10日、ビチョビが外国人観光客の間で韓国旅行土産として人気を博していることを受け、海外での販売を本格的に拡大すると発表した。
Orionは、今年10月に日本のコストコ37店舗にビチョビを同時に出店し、来年初めには米国のコストコでも販売を開始する計画だ。 韓国を訪れた外国人観光客の購入と口コミが現地需要につながり、海外市場へ販売網を広げるという戦略だ。
ビチョビは、外国人観光客のSNSを中心に「韓国で買うべきお菓子」や「お土産に最適な韓国のお菓子」などとして紹介され、K-記念品としての認知度を高めている。 「コリア・エディション」や「国立中央博物館エディション」など、韓国らしいデザインとストーリーを込めた製品も、外国人観光客の関心を集めている。
国内販売においても外国人観光客の需要が確認されている。 今年の1〜8月におけるビチョビの売上上位10件の販売先には、ソウル駅、釜山のチャガルチ市場、蚕室の石村（ソクチョン）湖、金浦・仁川空港、済州島など、観光客の訪問が多い地域が多数含まれていた。 これら販売先の売上は、前年同期比で平均2倍以上増加した。
ビチョビ全体の売上も成長傾向にある。今年の1～8月の累計売上は、前年同期比で53％増加した。
Orionは、国内需要の増加と海外販売の拡大に対応するため、生産能力も拡大した。 昨年4月、益山工場に生産ラインを追加し、ビチョビの生産能力を従来比で約2倍に増やした。 これにより、国内供給を安定化させると同時に、日本と米国を皮切りに、海外販売国と流通チャネルを拡大する計画である。
Orionの関係者は、「国内で製品力を検証した後、海外の主要流通チャネルを攻略し、グローバルブランドへと成長しているコブクチップ、チャンブンオパンの成功手法をビチョビにも引き継ぐという戦略」と述べ、「Orion独自の差別化された製品力を基盤に、ビチョビをグローバルK-お菓子として育成する方針」と明らかにした。
一方、オリオンは「コブクチップ」をはじめ、韓国らしい味と製品特性を前面に出した菓子の海外販売を拡大している。 コブクチップは、米国・中国・ベトナムなどの海外市場で販売され、Orionの代表的なグローバル菓子ブランドとしての地位を確立している。
<画像=オリオン ビチョビの売上上位10販売店の地図。 /Orion>
