グローバルウェブ市場が揺れている。数十年間、検索ウィンドウを通じて動いていた情報流通構造が、生成型AIという新しいインターフェースに入り始めた。
Sensor Tower（センサータワー）によると、2025年のウェブ総アクセス数は約8兆件で、前年比1.8％減少し、使用時間は5％減少の1兆6000億時間を記録した。同期間のAIアシスタントカテゴリアクセス数は86％急増している。
56の市場基準のウェブ使用の減少はパンデミック以降、オフライン活動の回復とモバイルアプリの使用拡大が合わさった結果とされる。米国、日本、西ヨーロッパなど主要先進市場がこの流れをリードした。一方、インドはセッション数が7％増え、アクセス成長率1位を記録、ベトナムは使用時間が6.3％増加した。韓国とブラジル、インドネシアは現状維持にとどまった。
低迷の中でも、AIアシスタントだけは例外だった。ChatGPT（チャットGPT）はアクセス数が約600億件増え、世界で6番目に多くアクセスされたウェブサイトとなった。使用時間増加幅（217億時間）は、全体のウェブサイトで1位、総使用時間も世界3位となった。Gemini（ジェミニ、142％）とChatGPT（73％）のアクセス成長率が目立っており、DeepSeek（ディープシーク）・Grok（グロック）・Perplexity（パープレクシティ）もグローバルアクセス数増加ランキングTOP10に名を連ねた。
GoogleとYouTubeは2025年、合計1兆6000億件以上のアクセス数でグローバル1位、2位を維持した。使用時間基準でもYouTube（2,830億時間）とGoogle検索（1,990億時間）は並んで1位、2位を守った。アプリ・ウェブ統合純ユーザー基準でもGoogleが月平均29億人で1位、YouTube（25億人）とGoogleChrome（グーグルクローム、24億人)が続いた。
ただし、韓国と日本は違った。韓国ではNAVER（ネイバー）が実オーディエンスを基準としたプラットフォームランキングで1位を記録した他、日本ではYahoo！Jaoan（ヤフージャパン）が2位に食い込み、ローカルプラットフォームの底力を再び見せつけた。
既存の情報探索カテゴリは全体的に下り坂となった。教育・訓練のアクセス数は7％、ニュースは6％減少した。検索とソーシャルメディアのトラフィックは、現状維持にとどまった。
ChatGPT生成回答の主な引用元を見ると、職業・教育(16%)とソフトウェア(15%)カテゴリが最も多く参照されていた。続いてニュース(10%)、法律・政府(9%)、ブログ(7%)、ショッピング(6%)、金融サービス(5%)が続いた。Sensor Towerは、AIアシスタントが単純な検索ツールを超えて消費意思決定、金融判断、規制理解を支援する信頼ベースのインターフェースに進化していると分析した。
モバイルトラフィックの比重も変化している。2026年第1四半期基準で、モバイル機器は、全Webアクセス数の半分以上を占めた。2024年第１四半期の44％から持続的に拡大しているただし、使用時間基準ではデスクトップが依然として70％以上を占め、長時間没入型コンテンツ消費での優位性を維持した。
<画像=Sensor Tower>
