日本、Facebookより66%多い広告費をInstagramに費やす

日本、Facebookより66%多い広告費をInstagramに費やす

グローバルモバイル市場データ分析企業であるSensor Tower（センサータワー）が発表した「日本のFacebookおよびInstagram広告」レポートによると、2023年第4四半期、日本の広告主はFacebookとInstagramに約10億ドル（約1483億8000万円）を投資した。Instagramは6億1300万ドル（約909億5700万円）の広告を受け、Facebookより66%多くの投資を受けた。2つのソーシャルプラットフォームの支出格差は、第4四半期のうち3ヶ月間一貫して維持された。

日本全体の広告主のうち、2023年第4四半期に「楽天グループ」が約3100万ドル（約46億1960万円）以上を広告費に費やし、1位を記録した。2位は「Amazon（アマゾン）」で、約1100万ドル（約16億3920万円）を支出し、Facebookに最も多く投資した。残りの上位広告主の中では、「Spotify（スポティファイ）」がInstagramに最も多くの予算（91%）を割り当てており、Temu（テム）はFacebook（58%）を優先していることが分かった。

楽天グループは2つのチャンネルに3100万ドルを投資したが、2023年第4四半期にはInstagramプラットフォームに70%の予算を割り当てることで、同期間に他の広告主よりも多くの予算を投資し、Instagramプラットフォームを好む傾向であった。楽天グループは469の広告素材をサポートし、広告費の36％を旅行と観光のメッセージを宣伝するために使用、サウナを備えたホテルを宣伝する広告素材を最も多く使用したことがわかった。

2023年第4四半期、「Amazon」はInstagramとFacebookに合計2700万ドル（約40億2354万円）を投資し、38のブランドのために674の素材を広告した。AmazonはPrime Video（プライムビデオ）、Amazon Music（アマゾンミュージック）、Audible（オーディブル）のようなデジタルコンテンツサービスブランドに優先順位を置いていることが分かった。

Amazonのすべての製品の中で、Prime Videoは他のどのデジタルサービスやデバイスよりも多くの広告支援を受けた。Amazonは、Prime Video宣伝をほとんどInstagramに依存しており、メッセージングを通じてGridman Universe（グリッドマン・ユニバース）のような特定のコンテンツを宣伝することが最も多かった。Shop Amazon（ショップアマゾン）の場合、第4四半期の広告には最大40%割引を約束するFacebookのブラックフライデープロモーションが含まれていた。

2023年10月1日から2024年現在まで、「楽天グループ」と「Amazon」は、日本の人口密集地域に重点を置き、InstagramとFacebookの広告費をほぼ同じように使った。東京ではそれぞれ23％、22％とほぼ同じで、大阪、名古屋、横浜、千葉でも同様であった。リストの下位に下がるにつれて、コストの割合に差があるが、上位2つの広告主が最も人口密度の高い地域に資金を割り当てているのは当然のことである。

原文：https://platum.kr/archives/224114