バーチャルアイドル公演に7万人が集結...ユーチューバーではなく「VTuber」が台頭する理由

バーチャルアイドル公演に7万人が集結...ユーチューバーではなく「VTuber」が台頭する理由

【ビックトレンド】多様化するインフルエンサー市場...VCもVTuber業界に注目

[編集者注]革新は穏やかな波のように近づき、突然巨大な津波となり全世界を覆います。経済・社会パラダイムの変化を代表する核心キーワードを発掘し、関連技術とサービスを分析し、未来産業を展望します。

NewJeans（ニュージンズ）、aespa（エスパ）、IVE（アイブ）など女性アイドルグループが各種音源チャートを席巻している中、ある男性アイドルグループが韓国最大のミュージックプラットフォーム「Melon」で4週連続週間人気賞を受賞した。その主人公は、バーチャル男性アイドル「PLAVE（プレイブ）」です。昨年4月には初のオフラインコンサートを開催し、チケッティングだけでも7万人が集まった。今年3月に開かれたPLAVEなどのバーチャルアイドルのポップアップストアでは、売上70億ウォンを上げて話題になった。

PLAVEをはじめ、様々なVTuber（バーチャルユーチューバー）、バーチャルアーティスト制作のスタートアップが登場している。VTuberとは、モーションキャプチャなどの技術を活用し、人の表情や動きを真似る仮想アバターユーチューバーを指します。VTuber制作ソリューションから関連アーティストの所属事務所まで、VTuberスタートアップの生態系が造成されているという評価が出ている。

ゲームから始まったサブカルチャーの台頭...「VTuber」へと産業拡大

サブカルゲーム ウマ娘：プリティダービー/写真=カカオゲームズ

その間、VTuber市場は漫画のキャラクターコンテンツを消費するサブカルチャー文化として扱われてきた。しかし、2020年に入り、ゲーム会社がサブカルチャーゲームで興行収入に成功し、徐々に台頭し始めた。グローバル興行作である中国ゲーム会社「Hoyoverse」の原神を皮切りに NexonGames (14,290ウォン ▲150 +1.06%)の「BlueArchive」、 Kakao Games (20,800ウォン▼100 -0.48%)の「ウマ娘」など韓国ゲーム会社もサブカルチャーゲームを相次いで発売した。

サブカルチャーゲームを開発するスタートアップも少なくない。今年6月に企業価値3兆5000億ウォンでKOSPI上場を目指すスタートアップは、サブカルチャージャンルに特化したゲーム会社だ。サービスしている3タイトルの「Destiny Child」、「勝利の女神」：ニケ」、「Stellar Blade」すべてがサブカルチャーのジャンルです。韓国のゲーム会社出身者が設立したGPUNは、最近、KakaoVentures等から17億ウォン規模の投資誘致を受けた。

ゲーム業界のサブカルチャーブームは、エンターテインメント業界にも影響を与えた。有名ユーチューバー「woowakgood」は2021年、ユーチューバー上のガールズグループ「イセドル（異世界アイドル）」をデビューさせた。イセドルの「ロックダウン」は一日で100万ストリーミングを達成し、「Melonの殿堂」に名を連ねた。歌手のキム・ジャンフンもVTuber「Soopteunhun」として活動している。

VTuber業界関係者は「原神などサブカルチャーゲームの興行で関連文化が大衆化され、トレンドとして定着した」とし、「インフルエンサー市場が浮上する中、自分の身元を明かさずに副業として活動したいという需要を同時に満たす産業がVTuberだ」と話した。

多様化したVTuberベンチャーの生態系...K-POPブームでグローバルに進出

VTuber市場に参入したスタートアップ企業/グラフィック=イ・ジヘ

市場調査機関マーケットウォッチによると、世界のVTuber市場規模は昨年の2兆8000億ウォンから2030年には17兆ウォンに成長すると予想される。日本の東京証券取引所に上場したバーチャルエンターテインメント会社「ANYCOLOR」と「カバー」は企業価値1兆ウォン以上で評価されるなど、すでに市場が形成されているところもある。

それに比べ、韓国のVtuber市場は発展途上の段階だが、投資業界では関連企業にラブコールを送っている。バーチャルエンターテインメントスタートアップ 「SCON」は最近、SMカルチャーパートナーズから5億ウォン規模の投資を誘致し、合計20億ウォン規模のプレAラウンドを終えた。バーチャルトータルプラットフォーム「Mascoz」の運営会社である Overthehandも 韓国投資パートナーズとL&Sベンチャーキャピタルから30億ウォン規模のシリーズA投資を受けた。

両社は、VTuberコンテンツを制作できるソリューションを開発した。SCONが運営する「meechu」は、ユーザーが3Dアバターキャラクターを通じてライブ放送や映像コンテンツを制作できるソリューションだ。最近では、自社のVTuber専門スタジオを構築し、韓国のVTuberグループを運営するエンターテイメント会社に成長した。

Overthehandは企業だけでなく、一般人も気軽に使用できるソリューション「Mascoz」を開発した。キャラクターの目や鼻のパーツをもカスタマイズしてアバターを作成することができる。一般の利用者は無料でアバターを作成することができる。

彼らは、VTuber制作ソリューションからVTuber MCN（マルチチャンネルネットワーク）に事業領域も拡大する計画だ。SCONは昨年、Vtuberのオーディションを実施し、3人選抜に170人以上が集まった。今年7月には男性バーチャルアイドルグループ「AFOTS」をデビューさせる予定だ。

ユーチューバーやインフルエンサーが所属している既存のMCNとは収益構造も有利だという説明だ。VC関係者は「VTuberのIPを所属会社が持っているので、VTuberが他の所属会社に転職しても、VTuberのキャラクターまで持っていくことができない」とし、「精算比率も既存のMCNより有利な方」と話した。

PLUME.D（プルームディー）もアバターを作るコストを約13倍以上削減するAIディープラーニングベースのモーショントラッキングとレンダリング技術を開発した。今年3月、Postech holdingsとD・CAMPから8億ウォン規模のプレシリーズA投資を誘致した。

ブロックチェーン分野に投資をするVCのHashedは、日本のVTuberプラットフォーム「IZUMO」を運営するアナザーボールに投資した。アナザーボールはVTuber「Ailis」を作り、グローバルなVTuberが交流し、コンテンツを収益化するプラットフォームを開発している。

最近ではエンターテインメント企業も動画配信事業に参入し、投資を受けている。PLAVE所属事務所 VLASTが代表的だ。DSCインベストメントとその子会社であるSchmidt（シュミット）などのVCをはじめ、HYBE、YGプラスなど韓国を代表するエンターテインメント企業がVLASTに投資した。

チャ・ウンウ、ソ・ガンジュンなどトップスターを発掘したナ・ビョンジュン代表が設立したMEGAMETAもバーチャルアイドルを立ち上げる予定だ。5月に5人組の男性アイドルをデビューさせ、10月には、5人の男性アイドルをデビューさせ、10月には女性アイドルをデビューさせる予定だ。

MEGAMETAのナ・ビョンジュン代表は「K-POPが世界的に人気を集めることに成功し、K-POPの形態も多様化している」とし、「ファン層が主に10代、20代でコロナ時代を過ぎ、メタバース環境に自然に受け入れられ、VTuberも大衆化されたものと思われる」と話した。

<画像=バーチャルアイドル「Plave」/写真提供=VLAST>

原文：https://www.unicornfactory.co.kr/article/2024052914045417636